行为经济学是经济学和心理学联姻的产物，这两门学科都有其各自的发展历史，200多年来分分合合，在20世纪下半叶终于互相撞击出了火花。 行为经济学并不是经济学的一个独立的分支，它是一种思想。这种思想将心理学引入到经济学研究中，从而使经济学研究更贴近于现实世界。